Ecco la sequenza degli eventi: un video di TikTok da 35 milioni di visualizzazioni mostra una donna che discute con umorismo su quale trucco applicare per un colloquio di lavoro. Usa la parola “pudico”. Il mondo vacilla sul suo asse. Ora siamo in un “autunno pudico”.
“Demure” è una parola piuttosto antiquata che evoca, forse, l’immagine della principessa Diana che sbatteva le ciglia negli anni ’80. C’è anche un’aura di deferenza legata alla parola. Si può anche considerare che abbia una connotazione dispregiativa per coloro che sono alla ricerca di connotazioni dispregiative.
Vedi come mi trucco per il lavoro? Molto attento, molto riservato. Non sembro un clown quando vado al lavoro” – Jools Lebron
Ma il “pudico” è stato rapito. Il marketing online ha fatto irruzione tramite TikTok e ora i marchi hanno strappato quella parolina innocente dal dizionario e ce la gridano in modo piuttosto sconveniente in un modo progettato per farci comprare cose. È comparso sulle pagine di moda di riviste e giornali, ma in realtà la tendenza è iniziata nel campo delle risorse umane.
Di chi è la colpa? Apparentemente qualcuno chiamato Jools Lebron ha pubblicato utilmente un video su TikTok intitolato “Come essere pudichi, modesti e rispettosi sul posto di lavoro”.
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Dice: “Vedi come mi trucco per lavoro? Molto attento, molto riservato. Non vengo al lavoro con un cut crease verde (uno stile di trucco), non sembro un clown quando vado al lavoro. Il modo in cui vado al colloquio è il modo in cui vado al lavoro.
“Molte ragazze vanno al colloquio assomigliando a Marge Simpson e vanno al lavoro assomigliando a (nome sconosciuto qui). Non modesto! Sii consapevole del motivo per cui ti hanno assunto. Ecco il tuo confronto con la realtà, Diva.
È divertente, questo è sicuro.
Questo video è stato pubblicamente citato sui social media circa due milioni di volte, il tipo di cifre che un colloquio di lavoro standard o un video di consulenza per una candidatura possono solo sognare.
Il mondo del marketing se ne è impadronito. E sembra aver bisogno di “pudico” come sostituto di “estate mocciosa”. Lo spiega Jim Tomanchek, vicepresidente, strategia dei partner e sviluppo presso lo specialista dei social media Sprinklr. “I social media sono pieni di tendenze virali che i brand agili possono sfruttare. Ora è “Demure Fall” secondo le persone online, con il termine “Demure” che riceve milioni di menzioni pubbliche su X (ex Twitter).
“Marchi come Anthropologie e Maybelline si stanno appoggiando a queste conversazioni online per creare campagne di marketing e post social pertinenti. Questa strategia di sfruttare le conversazioni con i clienti in tempo reale per un marketing pertinente è destinata a durare”.
“Sfruttare ogni momento virale non è intelligente, ma i brand che possono trarre vantaggio dai momenti virali stanno raccogliendo ampie informazioni sul settore in modo da essere pronti a trarre vantaggio dalle tendenze calde proprio nel momento in cui si verificano”.
“I marchi in grado di sfruttare i momenti virali stanno raccogliendo ampie conoscenze del settore” – ora c’è una frase che difficilmente avrà molto successo, come Jools Lebron sicuramente saprebbe.