Breve immersione:

  • Gap Inc. sta reclutando dipendenti per unirsi al suo programma di creazione per promuovere Old Navy, Gap, Athleta e Banana Republic, ha detto mercoledì la società di abbigliamento in un comunicato stampa.
  • Il programma è ora aperto alle candidature del personale aziendale, di distribuzione e di negozio di Gap Inc.. Il rivenditore fornirà linee guida relative alle sue aspettative in materia di trasparenza, divulgazione e standard del marchio.
  • Le opportunità di contenuto spaziano da newsletter, canali di social media, contenuti brandizzati, narrazione di prodotti e riflettori sui creatori.

Informazioni sull’immersione:

Coinvolgendo i propri dipendenti, Gap Inc. vuole sfruttare la crescita già vista dal suo programma per creatori.

Quando Gap Inc. ha avviato l’iniziativa in ottobre, l’azienda l’ha offerta ai creatori di età pari o superiore a 18 anni con almeno 1.000 follower su una determinata piattaforma di social media. Da allora, secondo il comunicato stampa, il programma ha raggiunto quasi 154 milioni di consumatori attraverso quasi 30.000 post.

“I nostri dipendenti conoscono i nostri marchi, prodotti e clienti meglio di chiunque altro”, ha affermato in una nota Damon Berger, vicepresidente senior del marketing dei servizi condivisi presso Gap Inc.. “Espandendo questo programma ai dipendenti idonei nei nostri uffici, negozi e centri di distribuzione, stiamo dando loro la possibilità di diventare influencer, guadagnando commissioni e prodotti condividendo ciò che amano e dando vita ai nostri marchi attraverso una narrazione autentica.”

Come Gap Inc., anche David’s Bridal si sta appoggiando al proprio personale per ampliare la propria base di clienti. A gennaio, il rivenditore di abiti da sposa ha lanciato il suo programma ambasciatori “David’s Style Squad”, che paga ai partecipanti, compresi i collaboratori al dettaglio, tra il 5% e il 15% di commissione sulle vendite nette e offre ad ambasciatori selezionati una commissione del 20% e altri vantaggi.

Mentre Gap lavora per aumentare la propria presenza online, la sua omonima filiale ha contattato le celebrità per pubblicizzare i suoi prodotti in annunci nostalgici. Circa un anno fa, Gap ha lanciato la sua pubblicità sul denim in cui il gruppo femminile Katseye ballava sulle note di “Milkshake” di Kelis. All’inizio di questo mese, il marchio ha collaborato con Hailey Bieber per lanciare una capsule collection di jeans in edizione limitata, richiamando gli anni ’90 con una pubblicità che mostrava uno stereo portatile, un telefono con filo, un computer desktop vintage e una TV CRT.

Gap ha anche recentemente lanciato una capsule collection Happy Stripe, che ha suscitato polemiche online, con acquirenti e influencer che ne hanno criticato il tessuto in poliestere e i passanti miraggio stampati.

Tuttavia, il marchio omonimo sta incrementando i risultati aziendali. Gap Inc. ha registrato un aumento dell’1% nelle vendite nette del primo trimestre arrivando a 3,5 miliardi di dollari, con il marchio omonimo che cresce a un ritmo più elevato rispetto ai marchi gemelli. Le vendite nette di Gap sono aumentate del 10% rispetto all’anno precedente raggiungendo i 796 milioni di dollari, mentre Old Navy e Banana Republic hanno riportato ciascuna un aumento dell’1% nelle vendite nette anno su anno rispettivamente a 2 miliardi di dollari e 431 milioni di dollari. Nel frattempo, le vendite di Athleta sono scese del 12% rispetto all’anno precedente a 270 milioni di dollari.

“Quello che direi è che Gap è tornato in prima linea nel dibattito culturale”, ha affermato il CEO di Gap Inc. Richard Dickson durante una conferenza sugli utili a maggio. “È chiaramente sulla cresta dell’onda come iconico marchio americano. Vediamo una significativa passerella davanti a noi mentre continuiamo a creare slancio attraverso ottimi prodotti, una grande narrazione e, naturalmente, un’ottima esecuzione.”