La polizia metropolitana ha lanciato una nuova campagna di reclutamento, “Change Needs You”, con l’obiettivo di assumere più agenti di polizia.
La campagna avrebbe dovuto iniziare a maggio, ma è stata posticipata a causa dell’annuncio delle elezioni generali.
Il piano A New Met for London della polizia mira a trasformare il servizio, con il commissario del Metropolitan Police Service Sir Mark Rowley che pone il cambiamento al centro della sua visione: “Dobbiamo cambiare per le nostre comunità e dobbiamo cambiare per i nostri ufficiali e il personale che le serve”.
Le riforme fanno seguito al rapporto della baronessa Casey del 2023, che ha definito le forze di polizia di Londra istituzionalmente razziste, misogine e omofobe.
Nel gennaio 2024, la polizia metropolitana di Londra ha incaricato l’agenzia creativa Pablo e l’agenzia di marketing Unlimited di organizzare una campagna di reclutamento per nuovi agenti di polizia, sia regolari che speciali (volontari).
Le agenzie hanno affermato che il lavoro è veritiero nel riconoscere che il cambiamento non è per tutti, aggiungendo che la Met ha bisogno di persone che vogliano cambiare le cose in meglio, per la società, per Londra e per se stesse.
Una ricerca condotta dal laboratorio di comprensione umana di Unlimited ha scoperto che esiste un ampio bacino di londinesi con “l’energia e il desiderio di fare una differenza positiva”.
Da un’approfondita ricerca qualitativa è emerso che, evidenziando le molteplici e varie competenze richieste per essere un agente di polizia, i londinesi erano più propensi a identificarsi in quel ruolo.
Dan Watts, direttore creativo esecutivo di Pablo London, ha affermato: “Sembra il momento giusto per sfruttare il ‘cambiamento’ e concentrarlo su tutte le cose che contano davvero. Ci auguriamo che questa campagna di reclutamento porti con sé coloro che ritengono davvero di poter fare la differenza e spingere le cose in avanti non solo per la Met Police, ma anche per le loro carriere, le loro comunità e le persone che li circondano”.
Stephanie Day, responsabile delle campagne e del marketing della polizia metropolitana, ha affermato: “La nuova campagna si basa su intuizioni e svolge un ottimo lavoro nel mettere in luce i valori che i nostri agenti devono avere, riflettendo al contempo i numerosi vantaggi che le persone traggono dal servizio di polizia nella nostra capitale”.
Le agenzie hanno affermato che “Change Needs You” mira a sottolineare l’importanza e l’impatto degli agenti della polizia metropolitana, pur riconoscendo che si tratta di un lavoro tutt’altro che facile.
Ispirata e basata sulle storie e sulle esperienze di veri agenti di polizia, la campagna di reclutamento multicanale della Polizia Metropolitana mette in luce le competenze speciali che la forza di polizia apprezza nei propri agenti.
Gli agenti in prima linea hanno descritto il lavoro creativo come altamente realistico e tale da renderli orgogliosi di essere agenti di polizia.
Il tono dell’opera è stato scelto con cura per riprodurre gli scenari che devono affrontare gli agenti di polizia e per attrarre persone che possano apprezzare le sfide e la realtà del lavoro di polizia.
Le agenzie hanno aggiunto che le somiglianze con l’attenzione del Partito Laburista sul “Cambiamento” erano del tutto casuali.